메타(META), AI에 ‘올인’ 선언… 주가에도 긍정적 신호
2025년 상반기, 인공지능(AI)은 테크 업계에서 가장 뜨거운 키워드 중 하나입니다. 그리고 그 중심에 있는 기업 중 하나가 바로 메타 플랫폼스(Meta Platforms, 티커: META)입니다. 마크 저커버그(Mark Zuckerberg) CEO는 최근 메타의 AI 전략에 대해 사실상 "올인" 선언을 하며 시장의 주목을 받고 있습니다. 특히 메타가 AI 중심 스타트업에 대한 대규모 투자와 인재 영입을 이어가면서 META 주가는 4월 저점 대비 약 45% 이상 급등했습니다.
이번 블로그 포스팅에서는 메타의 AI 투자 전략과 최근 기업 움직임을 분석하고, META 주식에 어떤 의미를 가지는지 살펴보겠습니다.
메타의 AI 전략: ‘일반 인공지능’까지 겨냥하다
메타는 최근 Scale AI라는 데이터 라벨링 스타트업에 143억 달러 규모의 투자를 단행했으며, 이 회사의 CEO를 메타의 AGI(Artificial General Intelligence) 팀에 합류시키는 데까지 성공했습니다. AGI란 특정 문제뿐 아니라 다양한 상황에서도 지능적으로 작동할 수 있는 ‘범용 인공지능’으로, 단순한 생성형 AI를 넘어서는 기술입니다.
여기에 더해 메타는 2025년 자본 지출 계획을 기존보다 확대해 연간 최대 720억 달러까지 책정했습니다. 이는 AI 연구 개발 및 데이터 센터 인프라, 하드웨어 R&D 등을 포괄하는 규모로, 그동안 구글, 마이크로소프트와 비교해 보수적으로 움직였던 메타가 본격적으로 경쟁에 뛰어들었음을 보여줍니다.
메타 AI의 주요 움직임 요약
- Scale AI에 143억 달러 투자 및 AGI 인재 확보
- Meta AI라는 자체 챗봇 출범 → 이미 메신저, WhatsApp 등에서 월간 10억 명 이상 사용자 확보
- AI 기반 레이밴(Ray-Ban) 스마트글라스 출시 → 사용자 기반 빠르게 확대 중
- WhatsApp 내 광고 도입 발표 → 글로벌 MAU(월간 활성 사용자 수) 기반 새로운 수익 창출 채널
META 주가 상승 요인: 투자자의 신뢰 회복
메타는 2022년과 2023년 사이 메타버스 투자로 수익성과 실적이 악화되며 한때 시장의 신뢰를 잃기도 했습니다. 그러나 2024년부터 본격적으로 AI 전략에 집중하면서 투자자들은 메타의 기업 가치와 실적 개선에 다시 주목하기 시작했습니다.
특히 다음과 같은 요인이 META 주가 상승을 견인하고 있습니다.
- AI 중심 수익 모델 확대 AI 챗봇, 광고 최적화, AI 기반 콘텐츠 추천 등 새로운 수익 모델이 본격화되고 있음.
- 메타 앱 생태계의 폭넓은 사용자 기반 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등을 통합적으로 활용하는 AI 전략은 확장성이 뛰어나며, 마진율 높은 광고 수익과 연결됨.
- 증권가의 긍정적 평가 최근 다수의 투자기관에서 META 주가 목표치를 상향 조정하며 ‘매수’ 의견을 유지하고 있음.
WhatsApp 광고: 새로운 수익원으로 주목
2025년 6월 16일, 메타는 WhatsApp 메시징 플랫폼 내 광고 도입 계획을 공식 발표하며 시장의 호응을 얻었습니다. 이는 기존에 수익화가 어려웠던 왓츠앱이 전 세계적으로 수십억 명의 사용자 기반을 지닌 플랫폼이라는 점에서 매우 유의미한 변화로 평가됩니다.
광고주 입장에서는 고객 도달률이 뛰어나고 개방률이 높은 메시징 플랫폼이 매력적이며, 메타는 이러한 광고 수익을 다른 AI 프로젝트로 재투자하는 선순환 구조를 계획 중입니다.
AI 하드웨어 확장: 스마트글라스 시장도 노린다
메타는 Ray-Ban과의 협업을 통해 개발한 AI 스마트글라스 제품군을 강화하고 있습니다. 이 스마트글라스는 카메라, 마이크, 음성비서를 통해 사용자의 일상을 실시간으로 분석하고 콘텐츠 제작을 돕는 기능을 갖추고 있으며, 젊은 층을 중심으로 확산 중입니다.
이 장치는 메타의 AI 기술과 하드웨어 역량이 결합된 대표 사례로, 미래 AR/VR 전략과도 연결됩니다.
메타 AI 전략의 시사점
이번 메타의 AI 전략 확대는 단순한 기능 개선을 넘어 플랫폼 기업이 갖춰야 할 차세대 경쟁력을 확보하는 과정이라 평가할 수 있습니다. 특히 AI 기술이 광고, 사용자 경험, 보안, 콘텐츠 생성 등 모든 부분과 통합되며 메타 플랫폼 전반의 효율성과 마진을 끌어올릴 것으로 전망됩니다.
또한, 고도화된 AI 기술은 메타의 ‘앱 간 연동 강화’, ‘맞춤형 광고 확대’, ‘AI 이미지/음성 생성 기능 강화’ 등 수많은 부가적 기능의 근간이 될 것입니다.
META 주가는 AI 시대 핵심 자산 중 하나
메타 플랫폼스는 더 이상 SNS 회사가 아닙니다. 이제는 AI 기술을 실질적으로 구현하고, 수익화하며, 사용자 경험을 혁신하는 AI 중심 테크 플랫폼으로 전환 중입니다. 마크 저커버그의 ‘AI 올인’ 전략은 단순한 선언이 아닌, 실제 투자를 동반한 전략적 변화임이 분명합니다. META 주식은 향후 AI 하드웨어, 소프트웨어, 수익 모델 다변화 측면에서 가장 주목받는 기술주 중 하나가 될 수 있으며, 투자자들은 지금 그 기회를 주의 깊게 관찰해야 합니다.
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참고한 원문 기사입니다
Mark Zuckerberg Is ‘Doubling Down’ on AI and That’s Great News for META Stock